אתר בן שש שנים לא בהכרח צריך להיזרק. גם אתר בן שנתיים לא בהכרח שווה שדרוג. ההחלטה תלויה בשלוש שאלות, ולא באסתטיקה.
שאלה ראשונה: מה מצב התשתית
אם האתר בנוי על תבנית שהיצרן שלה הפסיק לתחזק, על תוספים שלא עודכנו שנתיים, או על גרסה ישנה של שפת התכנות בשרת — אתם עומדים מול חוב טכני שרק גדל. במצב כזה כל שינוי עיצובי יושב על יסודות רעועים, ובנייה מחדש בדרך כלל זולה יותר לאורך זמן.
לעומת זאת, אתר וורדפרס מעודכן עם תבנית נתמכת ניתן לשדרוג בהצלחה גם אם הוא נראה מיושן.
שאלה שנייה: מה מצב התוכן
אם התוכן מדויק ורק ההצגה שלו חלשה, שדרוג יעשה את העבודה. אבל אם השירותים השתנו, המחירים לא רלוונטיים והמסר לא מדבר אל הקהל הנוכחי — עומדת בפניכם ממילא כתיבה מחדש. וברגע שכותבים הכול מחדש, הפער בעלות בין שדרוג לבנייה חדשה מצטמצם מאוד, כי התוכן הוא החלק היקר.
שאלה שלישית: מה מצב הדירוגים
זו השאלה שהכי הרבה עסקים מדלגים עליה, והיא היקרה ביותר. אתר שמדורג היטב בכמה ביטויים ומקבל תנועה אורגנית קבועה הוא נכס. בנייה מחדש בלי תכנון נכון יכולה למחוק את זה בשבוע.
לפני כל החלטה, הוציאו מגוגל סרץ' קונסול את רשימת העמודים שמביאים תנועה. אלה העמודים שחייבים לשרוד את המעבר, עם אותן כתובות או עם הפניות מסודרות. הנתונים האלה גם מראים איזה תוכן דווקא שווה להרחיב, ובנושא הזה כדאי לעבור על המדריך שלנו לשיפור המרות.
מה עולה כמה
שדרוג של אתר קיים נע בדרך כלל בין שליש לחצי מעלות בנייה חדשה, בהנחה שהתשתית תקינה. הוא כולל עיצוב מחדש של עמודי המפתח, ניקוי תוספים, סידור תמונות ותיקון גרסת הנייד.
הפער מצטמצם ברגע שנדרשת כתיבת תוכן. באתר עסקי ממוצע, התוכן הוא בין שליש למחצית מהעבודה, ולכן שדרוג שכולל כתיבה מחדש של כל העמודים כמעט משתווה בעלותו לבנייה חדשה — ומשאיר אתכם עם תשתית ישנה.
הכלל הפשוט: אם צריך לגעת גם בתשתית וגם בתוכן, בנו מחדש. אם רק אחד מהם בעייתי, שדרגו.
מה שומרים בכל מקרה
גם כשבונים מחדש, יש דברים שאסור לאבד:
- כתובות של עמודים שמביאים תנועה. אם חייבים לשנות — הפניה 301 מכל כתובת ישנה.
- טקסטים של עמודים מדורגים. אפשר לשפר אותם, לא למחוק אותם.
- חשבון גוגל אנליטיקס וסרץ' קונסול הקיימים, כדי לשמור על השוואה היסטורית.
- תמונות פרויקטים וביקורות לקוחות שנאספו לאורך שנים.
שדרוג הדרגתי — האפשרות שרוב העסקים לא מכירים
אין חובה להחליף הכול ביום אחד. אפשר להתחיל בעמוד הבית ובעמוד השירות המרכזי, לעלות איתם לאוויר, ולהמשיך משם. היתרון הוא שאתם רואים את השפעת השינוי על נתונים אמיתיים לפני שהשקעתם בכל האתר, והסיכון קטן משמעותית.
הגישה הזו מתאימה במיוחד לעסקים פעילים שהאתר שלהם מביא פניות ואי אפשר להשבית אותו. במקרים אחרים, כשהאתר ממילא לא מייצר כלום, פשוט וזול יותר לבנות נקי מאפס בהתאם לתהליך בניית האתרים שלנו.
מה לבדוק לפני העלייה לאוויר
לפני ההחלפה בפועל, ודאו שהעמודים החדשים נטענים מהר, שהטפסים מגיעים לתיבה הנכונה, ושכל ההפניות עובדות. יום אחרי ההעלאה בדקו בסרץ' קונסול שאין שגיאות סריקה. הצ'קליסט שלנו לסיום בניית אתר עסקי מרכז את הבדיקות האלה בסדר הנכון.
מה לעשות בשבועות הראשונים אחרי המעבר
ירידה קלה בתנועה בשבועיים הראשונים היא נורמלית, כי גוגל צריך לסרוק מחדש. ירידה של עשרות אחוזים שנמשכת מעל חודש איננה נורמלית, והיא כמעט תמיד תסמין של הפניות חסרות או של עמודים שנחסמו בטעות לסריקה.
שמרו עותק של האתר הישן לפחות שלושה חודשים. אם משהו התגלה כחסר, קל בהרבה לשחזר טקסט מקובץ שמור מאשר משירותי ארכיון.
ההזדמנות שרוב העסקים מפספסים
מעבר לאתר חדש הוא הרגע הטוב ביותר לסדר דברים שנדחו שנים: להוריד שירותים שכבר לא מוכרים, לאחד שלושה עמודים חופפים לעמוד אחד חזק, ולכתוב סוף סוף את עמוד המחירים. שינויים כאלה קשים לביצוע באתר פעיל ופשוטים כשממילא בונים מחדש.
וזה גם הרגע לעדכן את החומרים הוויזואליים כך שיתאימו לאתר — לוגו, צבעים וגופנים — כדי שלא תישארו עם אתר חדש וחומרים ישנים לצידו.
מי צריך להיות מעורב בתהליך
החלטה על שדרוג או בנייה מחדש נופלת לרוב על בעל העסק לבדו, וזו טעות. מי שעונה לטלפונים יודע אילו שאלות חוזרות ומה חסר באתר. מי שמטפל בהזמנות יודע איפה לקוחות מתבלבלים. שיחה של חצי שעה עם שני האנשים האלה משנה את מבנה האתר יותר מכל סקר.
מנגד, אל תרחיבו את מעגל המחליטים יותר מדי. אתר שעוצב לפי דעות של שבעה אנשים מסתיים בפשרה שלא מדברת לאף אחד.
לא בטוחים לאיזה מסלול אתם שייכים? שלחו לנו את הכתובת של האתר ונגיד לכם מה שווה לעשות איתו.
